小众旅行目的地“香”在哪儿？

发布时间：2025-05-05　点此：745次

远离喧嚣的市区、热烈的景区，找一个小众的当地，看看美丽景色，吸一口新鲜空气，白日随意逛逛，晚上安心躺躺，许多年轻人旅游要的是体会、随性、松懈，这种旅游方法也被赋予了新的概念——“反向旅游”。携程数据显现，三四线城市成为本年旅游的“黑马”，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、伊春、乌兰察布等城市的旅游产品预定量大幅增加，“反向旅游”成为新潮流。

事实上，“反向旅游”很难被界说，也并非是新生事物。相较于传统旅游方法和目的地而言，不去一二线城市和抢手旅游城市，到三四线城市旅游是一种反向；不去抢手景区、城市中心，到人比较少的旅游目的地是一种反向；不作周密方案，“走到哪看哪吃哪”的“躺平式旅游”也是一种反向……当年轻人不再乐意旅游传统的旅游景点，不再想体会“人从众”时，“反向旅游”好像找回了旅游的实质——“放松心境”。

“松懈感”是魅力地点

“平常上班很累，每天都和搭档交流作业，周末只想削减与人的触摸，去拥抱大天然。”在深圳作业的“90后”刘禹铭简直每周末都会出游，10月他使用周末时刻去了东莞市虎门镇、汕尾市、英德市，“小城市有一种共同魅力，当你走在街道上，脚步会天然而然地慢下来，憨厚的风俗、低价的物价、缓慢的节奏，能让浮躁的心里康复安静。”刘禹铭说。

本年中秋国庆假日，龚雪熔与朋友挑选了一次独具一格的体会——为期3天的禅修。作为一个从未感触过金黄色秋天的南方人，龚雪熔原本方案到哈尔滨市或许呼伦贝尔市旅游，但考虑到从福建动身的交通费比较贵，以及关于抢手旅游城市假日游客较多、旅游体会欠安等忧虑，终究挑选了寺庙“静心之旅”。

完毕禅修体会后，龚雪熔在朋友圈共享道：“巡堂过堂药石，诵经抄经礼佛，消灾祈福传灯法会……清晨4点半的月亮、清晨的榜首缕阳光，晨钟暮鼓、清幽古寺，好吃的斋饭、意料之外的手冲咖啡……禅修初体会收成满满。”

在承受记者采访时，龚雪熔弥补说：“曾经和朋友出游都是我做攻略，就怕突发状况产生，这个假日不做任何方案，反而有了更多对不知道的探究和等待，完全给身心放了个假。”

可见，巴望在假日经过轻松、安闲的方法找到最舒适的旅游状况，感触松懈气氛，收成意外惊喜，是“反向旅游”的魅力地点。

“‘反向旅游’反映了以‘90后’‘00后’等为代表的青年集体，不走寻常路、寻求个性化的旅游偏好。”北京联合大学旅游规划与开展研究院研究员张金山以为，“Z代代”深受移动互联网的影响，可以轻松获取“长尾产品”旅游目的地的信息，然后顺畅开展“反向旅游”，也能满意他们的成就感和个性化需求。“此外，值得重视的是今世年轻人日子相对充足，他们中的大部分或许现已旅游过一二线城市和抢手景区，所以现在更喜爱三四线城市和小众景点。”

“‘反向旅游’等各类旅游消费新挑选的呈现得益于我国已开展成为超大规模经济体。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授李彬以为，由于我国商场容量足够大，以及东中西部呈现梯度开展格式，商场生机和潜力得以开释，然后呈现“反向旅游”“Citywalk”等旅游消费新需求。

“反向”是“正向”的弥补

“反向旅游”并不是一个新现象，只不过在本年中秋国庆长假愈加“出圈”。疫情期间，备受欢迎的“周边游”“村庄游”也是“反向旅游”的表现。

坐落福建省漳平市的岳山嘉茗茶庄园文旅民宿间隔市中心60余公里，凭仗得天独厚的茶园景色和五光十色的茶文明体会活动，遭到不少城市居民喜爱。“曾经咱们招待的游客大多来自省内，现在外省游客也越来越多了。”其主办人陈耘嘉说，“跟着咱们的收入的进步，越来越多的人不再满意于蜻蜓点水式的参观游，而是挑选休闲休假游、深度体会游。”

本年中秋国庆假日，“90后”莓莓挑选到山西省大同市旅游。“在旅游过程中我更重视文明，大同的云冈石窟、华严寺、善化寺都令我形象深入。”她说，“三四线城市的最大魅力在于大部分景区是根据地舆、前史等天然人文条件而建造的，比大城市重金打造的商业化景区更有特征，引荐的特征美食也是当地人遍及认可的，不像抢手旅游目的地打造的‘网红美食’短少当地特征。”

“村庄民宿环境优美，孩子们的活动空间也大，晚上舒畅睡一觉，早晨爬爬山，累了喝点茶，品味的是自己采摘的新鲜瓜果蔬菜，这便是旅游的含义。”在北京“大厂”作业的“80后”赵宇常常与朋友们一同带孩子到京郊民宿休假，她说，“远离城市，反向走进村庄，中心在于花更少的钱享用了更好的假日。”

由此可见，“反向旅游”尽管主打远离人群、不方案、不打卡、不逛抢手景点，但并不代表年轻人关于旅游的体会和服务要求下降，反而是愈加重视个性化、特征化、质量化的表现。

“远离城区的民宿不应该只为游客供应一张房卡，更重要的是能让游客真实放松身心。”陈耘嘉说，暑假日间，入住的客人大多是“回头客”，“现在民宿的基础设备都比较完善、景色也很美，这是游客‘反向旅游’的根本需求。在此基础上，咱们环绕生态茶园推出茶皂制造、点茶、采茶、茶染等体会活动，让游客赏识美景的一起，还能在茶文明体会中缓解久居城市的精力疲惫。”

一位旅游业者说到，近年来，更多三四五线城市诞生了打卡新业态或消费新抢手，美食、音乐会、赛事、沉溺式夜游、非遗展演等，从不同视点扩展了目的地消费。当时，游客消费更趋理性，但仍乐意为深度内容、个性化体会、立异场景以及质量享用买单。

“‘反向旅游’的继续走红，关于促进旅游业态向多元成长、带动三四线城市开展是一个机会，也有利于进步游客体会，改进国内旅游商场‘冷热不均’的局势，可以给抢手景区‘降温’，给小众城市‘预热’。”李彬以为，“短时刻内‘反向旅游’仍是‘正向旅游’的弥补，受我国传统文明、假日准则、经济开展等要素影响，游客在假日涌入抢手旅游城市和抢手景区的‘正向旅游’仍是干流。”

想继续“保温”须全方位进步

“本以为是逆着人流走的，没想到差点吃不上饭。”本年中秋国庆假日，“80后”徐女士与家人一同到吉林省延吉市旅游，本以为是一次休闲游，没想到想吃的餐厅都排队等位，网红墙、我国朝鲜族风俗园等抢手景点变成了“人的海洋”。“由于延吉士太多了，咱们暂时起意去珲春，成果自驾到防川景区的路上严峻拥堵，堵了两个多小时。”徐女士笑着说，“路上花了大半天，最终只用了5分钟‘一眼望三国’。”

同样在假日迎候“大考”的还有其他三四线城市，有网友在交际媒体上“吐槽”到某市旅游走哪堵哪，暂时想多住一晚，但提早预定的酒店满房，无法续住，经过OTA渠道查询，当地经济型酒店的规范套房价格飙升至2000多元一晚。

在交际媒体的助推下，不少三四线城市、小众景区在假日迎来客流量顶峰，能否顺畅迎候“大考”也成为社会群众重视的抢手。记者在采访过程中发现，不少受访者表明会对“反向旅游”目的地的交通住宿条件以及景区办理状况存在忧虑。莓莓举例说：“大同旅游尽管收成满满，但在恒山景区等候乘坐缆车时，由于游客较多，现场也没有景区作业人员进行引导，不少游客由于插队、拥堵产生争持，影响了旅游体会。”

也有部分受访者以为“反向旅游”的要害在于随性、放松，相较于开展老练的旅游目的地和景区，关于服务办理方面的预期也会下降。“有时候我会自动走进偏僻山区和村落，感触原始的日子状况，这些当地的住宿、交通、导览等旅游基础设备天然不能和大城市比较，但也因而多了不少惊喜。”刘禹铭以为，“反向旅游”的中心在于随遇而安、深度体会，而不是要求当地供应和一二线城市相似的高质量、规范化的服务。

“在自媒体年代，只需可以捉住抢手或杰出本身优势、特征，就有或许敏捷‘出圈’。”张金山以为，“反向旅游”目的地完成“长红”的要害仍是在于完善旅游基础设备建造，进步在旅游旺季、节假日接受大规模人流涌入的招待办理能力，维护好旅游商场秩序，坚持价格安稳，然后不断堆集品牌美誉度。

“在招引必定客流量之后，怎么将‘流量’转化为‘留量’、从‘预热’变为继续‘保温’，防止‘稍纵即逝’，是三四线城市、小众景区需求考虑的问题。”李彬主张，一是从政府端考虑，要保证相关方针的连续性、有效性、精准性；清晰开展方向，科学拟定与商场、企业相结合的长时间规划，并出台鼓励商场主体立异的相关方针，推进方针落地收效。二是从供应端动身，要结合当地文明和旅游资源特征，发掘更深层次的文明内在，推出特征文旅产品，完善各类基础设备和文明设备，继续进步游客的住宿、餐饮、旅游体会。（作者：我国旅游报记者黄高原；修改：宋雨秋）

原题：《小众目的地怎么借“反向旅游热”出圈？》

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